2022管理學(xué)考研要點(diǎn)之:市場與市場營銷
打算報考2022考研管理學(xué)的考生已經(jīng)進(jìn)入暑期強(qiáng)化階段,知己知彼,方能百戰(zhàn)百勝。關(guān)于這部分,在一定時間內(nèi)掌握大量的知識點(diǎn)和答題技巧,并不是什么容易的事情。下面小編整理了2022管理學(xué)考研要點(diǎn)之市場與市場營銷,希望能幫助到大家。
“蘑菇管理”指的是組織或個人對待新進(jìn)者的一種管理心態(tài)。因?yàn)槌鯇W(xué)者常常被置于陰暗的角落,不受重視的部門,只是做一些打雜跑腿的工作,有時還會被澆上一頭大糞,受到無端的批評、指責(zé)、代人受過,組織或個人任其自生自滅,初學(xué)者得不到必要的指導(dǎo)和提攜,這種情況與蘑菇的生長情景極為相似。
一般在管理機(jī)構(gòu)比較正式的大企業(yè)和公司里,這種情況比較多。相信很多人都有過這樣一段“蘑菇”的經(jīng)歷,這不一定是什么壞事,尤其是當(dāng)一切剛剛開始的時候,當(dāng)幾天“蘑菇”,能夠消除我們很多不切實(shí)際的幻想,讓我們更加接近現(xiàn)實(shí),看問題也更加實(shí)際。
市場是商品經(jīng)濟(jì)中生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品(服務(wù))價值,滿足需求的交換關(guān)系、交換條件和交換過程。
市場存在的條件:
1)消費(fèi)者一方要有某種需求或欲望,并擁有可供交換的資源。
2)生產(chǎn)者一方能提供消費(fèi)者需求的產(chǎn)品或服務(wù)。
3)由促成雙方達(dá)成交易的條件,如價格、時間、空間、信息等。
市場營銷:最終目標(biāo):滿足需求和欲望;核心:積極主動的交換過程;前提:產(chǎn)品價值和交換管理水平。
市場營銷與企業(yè)職能:企業(yè)與消費(fèi)者都必須以對方的存在為前提。顧客決定企業(yè)本質(zhì)。企業(yè)最顯著,最獨(dú)特的職能是市場營銷
市場營銷學(xué)的產(chǎn)生:
1900-1930形成于美國。
20世紀(jì)三十年代“創(chuàng)造需求”。
20世紀(jì)五十年代市場營銷學(xué)革命“滿足需求,顧客滿意”。
宏觀市場營銷:從社會學(xué)總體層面研究營銷問題。
微觀市場營銷:從個體交換層面研究營銷問題。
研究市場營銷學(xué)的意義:迎接21世紀(jì)的營銷挑戰(zhàn);促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長;促進(jìn)企業(yè)增長。
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2022考研初復(fù)試已經(jīng)接近尾聲,考研學(xué)子全面進(jìn)入2023屆備考,跨考為23考研的考生準(zhǔn)備了10大課包全程準(zhǔn)備、全年復(fù)習(xí)備考計(jì)劃、目標(biāo)院校專業(yè)輔導(dǎo)、全真復(fù)試模擬練習(xí)和全程針對性指導(dǎo);2023考研的小伙伴針也已經(jīng)開始擇校和復(fù)習(xí)了,跨考考研暢學(xué)5.0版本全新升級,無論你在校在家都可以更自如的完成你的考研復(fù)習(xí),暑假集訓(xùn)營帶來了院校專業(yè)初步選擇,明確方向;考研備考全年規(guī)劃,核心知識點(diǎn)入門;個性化制定備考方案,助你贏在起跑線,早出發(fā)一點(diǎn)離成功就更近一點(diǎn)!
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